根據(jù)目前短視頻的現(xiàn)狀，在巨大的市場需求和參與熱情的背后，短視頻的發(fā)展實際上已陷入了“百團大戰(zhàn)”的旋渦，儼然一副直播的發(fā)展軌跡：燒錢的 燒錢、補貼的補貼。然而最嚴重的問題是短視頻平臺之間的同質(zhì)化，如果某個短視頻平臺搞不清自己的定位，被同化掉，那么等短視頻行業(yè)洗牌的時候就很容易被淘汰。
“物競天擇，適者生存”，這里的“適”用在短視頻行業(yè)就是市場定位。
所謂的市場定位，指的就是針對產(chǎn)品在目標消費者心目中相對于競爭產(chǎn)品而言占據(jù)清晰、特別和理想的位置而進行的安排。如果短視頻平臺想在“百團大戰(zhàn)”中脫穎而出，就必須明確市場定位，擺好自己的位置，這樣才能有的放矢，增強自己的競爭力。
1.搜集同類短視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)
既然是市場定位，市場上的同類短視頻自然是參考學習的對象。這里的參考學習不是復(fù)制粘貼，而是以其作為目標，分析對方為什么能成功，以及對方短視頻的優(yōu)缺點。通過分析我們能避免走彎路，從而建立起一個自己的制作模板。比如短視頻制作者要思考以下問題。
西瓜的使用時長比秒拍多很多，西瓜的內(nèi)容到底有什么魔力。
快手為何能連續(xù)幾年保持優(yōu)秀的表現(xiàn)且深深扎根群眾？
火山重金砸下去后效果明顯，怎樣才能用最少的錢砸出最好的效果呢？
抖音和快手市場定位有何不同？為何都能取得各占半壁江山的位置？
2.確立短視頻分析緯度
收集了相關(guān)數(shù)據(jù)之后就要進行數(shù)據(jù)分析，確立短視頻分析的緯度。一般來 說，短視頻的分析緯度包括以下幾個方面：
（1 ）確立目標
在確立目標時應(yīng)該思考這樣幾個問題：我想要達到怎樣的效果？為了達到這個效果要做哪些工作？需要付出多少精力和資金？
（2）搜集信息材料
有了目標之后就要著手去搜集信息材料，這時要注意兩點：一是搜集的材料要切合主題；二是注意版權(quán)問題，以避免發(fā)生法律上的糾紛。
（3）選擇觀點、解釋概念
在搜集到材料后，綜合材料將短視頻想要表達的觀點列出來。事實上，能夠被大多數(shù)觀眾認同的觀點很容易擴大受眾群體，而對于有爭論的觀點或是容易制造沖突的觀點要慎重選擇。此外，在短視頻中勢必會提到很多事物和現(xiàn)象，對此短視頻制作者要有一個概念認知，但是觀眾并不一定持有相同的看法，所以如果短視頻需要提到某種概念，就一定要對概念進行解析。
比如一則主題為“因為5G,華為就是很牛”的短視頻，這里面作者想要表達的觀點其實是華為很牛，這一觀點現(xiàn)在普遍為人們所接受。這里面還提到一個概念——5G,這就需要視頻制作者向觀眾解釋什么是5G,為什么因為5G華為變得很牛。
3.建立短視頻分析畫像
短視頻分析畫像指的是將各大平臺上的短視頻進行歸納整理，將不同類別 的短視頻分別開來，從而將抽象的數(shù)據(jù)具體化的一種形式。建立短視頻分析畫 像可以幫助短視頻制作者直觀地了解觀眾對短視頻類別的偏愛，從而為短視頻 制作者提供題材。目前常見的短視頻類型有以下幾種:
（1）娛樂
娛樂類短視頻的目的是為用戶帶來歡樂，所以內(nèi)容上要注重幽默性。同時還要雅俗共賞：太過高雅的內(nèi)容會顯得無趣，而太過低俗的內(nèi)容則不能獲得長遠的發(fā)展。
（2）資訊
以梨視頻為代表的資訊類短視領(lǐng)可以讓用戶在單位時間內(nèi)獲得更多的資訊，很符合當下快節(jié)奏的生活方式.所以現(xiàn)在很多用戶都開始通過短 視頻媒介來了解每日資訊。不過資訊類短視頻大多是由團隊打造的，只有各個成員之間相互配合，才能夠保證 讓觀眾獲得第一手信息。
（3）媒體
以自媒體為代表的媒體類短視頻正在顛覆傳統(tǒng)的媒體形式。不同于資訊類短視頻，媒體類短視頻傳遞的信息既可以是當下的熱點，也可以是非熱點信息，而且相比之下更注重內(nèi)容的打造。
（4）社交
以抖音、快手為代表的社交類短視頻平臺受到越來越多人的喜愛，這是因為人作為社會化的動物永遠離不開社交群體。社交類短視頻最主要的一個特點是要與用戶之間形成互動，通過互動來增加用戶的黏性。
（5 ）教育
教育類短視頻的范圍很廣，其覆蓋的人群也非常多，各個年齡層、各個階層各行各業(yè)，主要以“傳道授業(yè)”為主。這就需要短視頻制作者在短時間內(nèi) 把要傳授的知識或技能講清楚。雖然教育本身是一個嚴肅的話題，但還是應(yīng)該根據(jù)用戶的偏好選擇較為有趣、輕松的方式進行講解。
（6 ）電商
以淘寶.京東為首的電商已經(jīng)開始推出自己的短視頻渠道，比如現(xiàn)在我們打開京東網(wǎng)頁會看到很多商品都開始用短視頻介紹。電商類短視頻的一個基本功能是向用戶展示商品，在內(nèi)容安排上更多考慮消費者的心理。
